بررسی تأثیر انطباق عوامل شکل و رنگ بسته بندی بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی

thesis
abstract

در محیطی که بمباران آگهی ، ترفیعات و تخفیفات هفتگی و با حتی روزانه صورت می گیرد و کیفیت محصولات خروجی از خطوط تولید شرکت ها همگرایی شگفت آوری را تجربه می کند ، اهمیت و ضرورت توجه به مبحث بسته بندی را بیش از پیش آشکار می سازد و توجه و بازاندیشی در ساز و کارهای آن را ضرورتی غیر قابل انکار معرفی می نماید . یک طراحی بسته‎بندی موفق ، با داشتن طرح و یا تصاویر مناسب و منطبق با آن می تواند در بازار هدف موفق تر از سایر رقبا باشد زمانی که ویژگی های حسی متفاوت از یک محصول یا بسته بندی آن یا محیطی که محصول در آن خریداری شده ، استفاده شده یا تجربه شده است با ادراکات مصرف کننده و مشتری در مورد شکل و کیفیت بسته بندی و محل دریافت محصول مطابقت داشته باشد، می تواند تأثیر مثبتی بر رفتار مصرف کننده و در نتیجه فروش داشته باشد. مهم است که با توجه به تغییر گرایشات و رفتار پویای مشتری محصولات با کیفیت خوب ، طراحی مدرن و منعطف، متناسب و منطبق با ادراکات مصرف کننده وهمچنین جذاب و جالب تهیه شود . گسترش بسته بندی جدید نیازمند توسعه بسته بندی در زوایای مختلف به طور کامل است . جامعه آماری این تحقیق در واقع به صورت نامحدود و نامعین می باشد ، چون جامعه آماری آن همه مصرف کنندگان محصولات نوشیدنی می باشند . ولی با محدود کردن انجام این تحقیق در سطح شهر تهران به عبارتی بر اساس طبقه بندی شهرداری حجم تعداد خانوارهای مناطق 22 گانه تهران محاسبه می گردد . سپس به همان نسبت شمارخانوار منطقه به کل شهر ،نمونه ای از آن منطقه به طور تصادفی از بین مراجعه کنندگان به سوپر مارکت ها و فروشگاه های مواد غذایی بزرگ انتخاب خواهد گردید. با توجه به اینکه تحقیقی دال بر انطباق دو عامل شکل و رنگ بسته بندی صورت نگرفته است ، نتایج این تحقیق جدید نشان می دهد که انطباق عوامل شکل هندسی و رنگ بسته بندی محصولات نوشیدنی با یکدیگر ، و حتی انطباقشان با مزه و رنگ خود محصول می تواند باعث جلب توجه مشتری و تغییر تصمیم خرید مشتری شود . فرضیات اصلی تحقیق تحت عناوین " انطباق شکل و رنگ بسته بندی بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی مؤثر است " و " انطباق شکل و رنگ بسته بندی با مزه محصول بر تصمیم خرید مشتریان محصولات نوشیدنی مؤثر است " مورد بررسی و سنجش قرار گرفت که طبق داده ها و اطلاعات به دست آمده از تحلیل های آماری این دو فرضیه مورد قبول و تأیید قرار گرفتند .

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

بررسی عوامل موثر بر نگرش مشتریان به بسته بندی سبز و قصد خرید آنها

تولید محصولات سبز و خصوصاً بسته بندی های سبز می تواند علاوه بر فراهم نمودن بستر لازم جهت تحقق مسئولیتهای اجتماعی شرکتهای داخلی، راه کار مناسبی جهت کاهش آسیب های محیط زیستی در سطح کشور باشد. با توجه به اهمیت این مسئله و ضرورت بررسی عواملی که می تواند بر نگرش و خرید بسته بندی سبز از جانب مشتریان موثر باشد، تحقیق حاضر با رویکردی توصیفی/ پیمایشی و با هدفی کاربردی به انجام رسیده است. بیش از 1350 پرسش...

full text

بررسی تأثیر ابعاد بصری اطلاعاتی بسته بندی بر تصمیم خرید

قصد مصرف کننده برای خرید بستگی به درک مشتری از میزان برآورده شدن انتظاراتش از طریق استفاده از محصول دارد، ولی این مسأله در مورد محصولاتی که مصرف کننده به سرعت اقدام به خرید آن ها می کند، به میزان برقراری ارتباط در نقطه فروش بستگی دارد. بسته بندی، یکی از مهم ترین عوامل اثرگذار بر تصمیم به خرید در نقطه فروش می باشد. هدف از این تحقیق، بررسی تأثیر عناصر مختلف بسته بندی، با در نظر گرفتن آثار دو متغی...

full text

شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر رفتار خرید مشتریان محصولات غذایی بسته بندی شده

امروزه بیشتر جوامع به ویژه جوامع توسعه یافته به جوامعی مصرف گرا تبدیل شده اند و بیشتر افراد در این جوامع نیز بیش از هر فعالیت دیگری درگیر فعالیتهای منجر به مصرف می باشند.به این دلیل مهم، نیاز به آگاهی از دانش رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد . برای یک شرکت صنایع غذایی ،شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید موجب دستیابی به سطح مشخصی از رضایت مشتریان و خریداران می گردد. در بعد فردی ،این فرآیند بر...

15 صفحه اول

تأثیر آمیختۀ بازاریابی سبز بر تصمیم خرید محصولات ورزشی (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه‌های عرضۀ محصولات ورزشی شهر تهران)

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی سبز بر تصمیم خرید محصولات ورزشی (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه‌های عرضۀ محصولات ورزشی شهر تهران) است. جامعۀ آماری مورد پژوهش کلیۀ فروشگاه‌های عرصۀ محصولات ورزشی شهر تهران است که در بازۀ زمانی مهرماه 94 برای خرید کالا به این فروشگاه­ها مراجعه کرده‌اند. در این میان با استفاده از روش نمونه‌گیری­ اتفاقی (در دسترس) 384 نفر به‌عنوان نمونۀ پژوهش انتخاب شدند. ...

full text

بررسی عوامل موثر بر نگرش مشتریان به بسته بندی سبز و قصد خرید آنها

تولید محصولات سبز و خصوصاً بسته بندی های سبز می تواند علاوه بر فراهم نمودن بستر لازم جهت تحقق مسئولیتهای اجتماعی شرکتهای داخلی، راه کار مناسبی جهت کاهش آسیب های محیط زیستی در سطح کشور باشد. با توجه به اهمیت این مسئله و ضرورت بررسی عواملی که می تواند بر نگرش و خرید بسته بندی سبز از جانب مشتریان موثر باشد، تحقیق حاضر با رویکردی توصیفی/ پیمایشی و با هدفی کاربردی به انجام رسیده است. بیش از 1350 پرسش...

full text

کشف و تحلیل رفتار خرید مشتریان سالمند در تصمیم به خرید محصولات ارگانیک: روش ترکیبی خوشه‌بندی و درخت تصمیم

تحلیل و کشف الگوهای تصمیم‌گیری مشتریان و ارائه مدل پیش‌بینی‌کننده رفتار خرید آن‌ها، یکی از چالش‌ها و عرصه‌های موردعلاقه پژوهشگران بوده و هست که می‌تواند درزمینه موضع‌سازی محصولات، کاربرد فراوانی داشته باشد. هدف پژوهش حاضر، تحلیل و مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان سالمند در تصمیم به خرید محصولات ارگانیک با رویکردی ترکیبی بود که این امر در دو گام مرتبط باهم انجام شد. در گام اول، با استفاده از یک پرسشن...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت و حسابداری

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023